В апреле 2009 года на всех российских телеканалах стартовала рекламная кампания бренда KIT KAT®: теперь полюбившийся батончик выпускается в новом большом формате — KIT KAT® King Size.
Запуск большого формата KIT KAT® полностью соответствует рыночному тренду: сегмент батончиков больших форматов развивается очень динамично и занимает около 40% всего рынка шоколадных батончиков. KIT KAT® King Size направлен на привлечение самой активной аудитории среди потребителей шоколадных батончиков — подростков в возрасте от 15 до 18 лет.
Основной слоган торговой марки KIT KAT®: «Есть перерыв? Есть KIT KAT®», его логичным продолжением стал новый девиз коммуникационной кампании — «KIT KAT® больше, перерыв дольше!». Для иллюстрации перерыва с KIT KAT® по традиции использовался уже знакомый метафорический символ — красное кресло KIT KAT®.
Для анонса новинки был выбран один из наиболее ярких роликов KIT KAT®, по сюжету которого у главного героя не сложились отношения с девушкой, и он вместе с вещами оказывается на улице. Молодой человек не отчаивается и, устроившись в кресле, объявляет перерыв. Разработанная креативная идея станет основой интегрированной рекламной кампании, в которой будет задействован не только ТВ-эфир, но и рекламные носители в точках продаж. С запуском рекламной кампании «Нестле Россия» рассчитывает укрепить свои позиции в сегменте шоколадных батончиков в этом году и вывести бренд KIT KAT® на второе место в категории.
Сегодня KIT KAT® является крупнейшим шоколадным кондитерским брендом компании «Нестле». Впервые появившись на рынке Великобритании, сейчас KIT KAT® продается по всему миру: в США, в континентальной Европе, Австралии, Южной Африке, Японии, Канаде, на Ближнем Востоке и во многих других странах. В 2002 году компания »Нестле» начала местное производство KIT KAT® в России на фабрике в г. Перми.
Сегодня в России бренд KIT KAT® представлен следующими видами батончиков: KIT KAT®, KIT KAT® FOUR FINGERS, KIT KAT® King Size.
